ファッションブランドのBEAMSは、世界最大級のゲームプラットフォーム「Roblox」において、初のオリジナルゲーム「マネキンから服を集めろ！」を2026年8月7日より公開しました。本プロジェクトは、小中学生を中心とした次世代のユーザーに向けて、ゲームを通じてBEAMSとの新しい出会いと楽しいブランド体験を提供するものです。
ファッションとゲームが織りなす新しい世界
BEAMSは2026年に50周年を迎え、「Ready, Happy, Go!! 楽しいまま、世界へ。」をスローガンに掲げています。創業以来、ファッションを起点に音楽、アート、スポーツなど多様なカルチャーを提案してきたBEAMSが、今回新たにゲームの世界へと足を踏み入れました。
ゲームは今や単なる娯楽に留まらず、人々が集まり、交流し、自分らしさを表現する新たなカルチャーの中心地となっています。その舞台として選ばれたのが、毎月約3.8億人のユーザーが遊び、交流し、創作を楽しむ「Roblox」です。
『マネキンから服を集めろ！』で広がるファッションの楽しさ
今回公開されたゲームのタイトルは『マネキンから服を集めろ！』（英字サブタイトル：「STEAL THE CLOTHES」）。「BEAMSを知ってもらう」のではなく、「BEAMSと遊んでもらう」ことをコンセプトに企画されました。
プレイヤーは広大なBEAMSの世界を探索しながら、街中に散りばめられたさまざまなファッションスタイリングを集めて、自分だけの拠点を作り上げていきます。ゲーム内には、BEAMSならではの遊び心が詰まったオリジナルのロケーションや建造物が多数配置されており、世界を探索する楽しさとファッションを集める楽しさが融合し、BEAMSの世界観を体験として深く味わえるでしょう。
洋服を選ぶ際に感じる「見つける」「集める」「組み合わせる」といったワクワク感は、ゲームにも通じる楽しさがあります。このゲームでは、そのワクワク感をRobloxというプラットフォーム上で再解釈し、BEAMSらしい遊び方として表現しています。プレイヤーは、きっと自分だけの個性的なスタイルを見つけ出し、ファッションの奥深さをゲームを通じて体験できることでしょう。
バーチャル領域への積極的な挑戦
今回のRobloxプロジェクトは、ゲーム領域への新たな挑戦であり、これまでのバーチャル領域における取り組みをさらに発展させるものです。BEAMSは2008年からアバター向けアイテムの展開や仮想空間への出店に挑戦し、VRChat、REALITY、ZEPETO、ANA GranWhaleなどのバーチャルプラットフォームやeスポーツとのコラボレーションを積極的に行ってきました。単に店舗や商品をデジタル空間に持ち込むだけでなく、その場所ならではの体験価値を創造し、新しいコミュニティとの接点を広げています。
このプロジェクトは、「Roblox」上で日本のブランド・IPと熱中をつなぐ株式会社WAKAと共同で制作されました。企画立案からゲームデザイン、ワールド制作まで密に連携し、BEAMSが培ってきたカルチャーや遊び心がRobloxならではのゲーム体験として表現されています。
ゲームへのアクセス方法
「マネキンから服を集めろ！」は、PC、スマートフォン、タブレット、ゲーム機など、Robloxに対応した各種デバイスから無料で楽しめます（一部ゲーム内課金あり）。
プレイするには、Robloxアプリ（無料）をダウンロードし、アカウントを作成後、「マネキンから服を集めろ！」または「STEAL THE CLOTHES」と検索することでゲームにアクセスできます。
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タイトル： マネキンから服を集めろ！（STEAL THE CLOTHES）
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公開日時： 2026年7月31日（金）11:00
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対応端末： PC、iOS、Android、PlayStation、Xbox、Meta Quest ほか（Roblox対応端末）
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プレイ料金： 基本無料（ゲーム内課金あり）
Robloxとは
Robloxは、世界中で約3.8億人のデイリーアクティブユーザーが利用する、世界最大級の没入型ゲーム・コミュニケーションプラットフォームです。ユーザーはゲームをプレイするだけでなく、自らゲームやコンテンツを制作・公開し、世界中のユーザーと交流しながら新たなコミュニティを形成できるのが大きな特徴です。特にZ世代・α世代を中心に高い支持を集めており、新たなブランド体験やコミュニケーションの場として注目されています。
関連情報
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株式会社WAKA: https://waka-studio.com/
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株式会社ビームス: https://www.beams.co.jp/company/about/
